慧科讯业|1月传媒圈资讯报告来了!

导读:媒体变化日新月异,每天都有新的应用诞生,也有旧的媒体退出舞台。对于经常和媒体打交道的品牌方来说,时刻把握媒体环境,了解最新媒体动态,早已是工作的一部分,只是如今,...

  媒体变化日新月异,每天都有新的应用诞生,也有旧的媒体退出舞台。对于经常和媒体打交道的品牌方来说,时刻把握媒体环境,了解最新媒体动态,早已是工作的一部分,只是如今,这项工作变得越来越有难度……

  慧科讯业媒体研究与咨询团队致力于研究和分析媒体,为品牌提供专业的媒体咨询服务,搜集最新媒体动态。本公众号每月将持续更新媒体动态信息,从中筛选重点内容,加以整理,为大家提供更多“干货”。疫情之下,品牌如何调整策略?微信内测新功能,拟新增订阅号付费功能和视频号功能。小红书发布年度报告,拼多多直播服务上线……1月传媒圈热点频出,对品牌传播战略有着不同程度的影响。通过报告,您可以快速了解传媒圈最新动向,如需获取更及时详尽的行业报告或了解更多,请关注慧科讯业下载完整版报告。

  热点媒体事件

  疫情对品牌公关营销产生了哪些影响?新型冠状病毒疫情的爆发对品牌主和广告营销行业均产生了显著影响。面对“举国抗疫”的舆论环境、线下消费减少的 市场环境,品牌需要及时了解局势变化,适时调整媒体策略。本期专题将分享来自“Campaign中国”的专家解读。某知名国际广告传播集团高管:大多数客户的全年预期保持不变,他们将第一季度的支出推迟 到第二季度(而不是取消)。汽车、奢侈品、娱乐类客户的营销支出减少;与此相反,医药、 母婴、电商业务活跃的零售类客户的营销支出增加,一些3月的活动提前到营销活动较少的2月。

  电通安吉斯中国EBP首席执行官徐嘉鼎:疫情过后,用户前期因在家隔离而积蓄的情绪,会在第二季度得到释放。二季度原本是淡季,但中国人内心都想要“再过一个新年”。因此,我们 预计二季度将是一个营销高峰,一直延续到暑期的营销旺季。到那时,一个持续近半年的营销高潮将会到来。

  SARS的经验证明,疫情过后往往会出现“报复式”的消费增长,社会消费品零售额甚至会远超正常水平。因此,品牌也需要提前为疫情后的消费高峰做好准备。

  疫情期间企业公关传播案例:阿里巴巴阿里巴巴:快速反应,在抗疫不同阶段提供适时援助

  疫情爆发初期,网上出现医用口罩抬价行为,淘宝在21日发布消息,要求平台所有口罩不 能涨价,官方启动专项补贴。此后几天内阿里系生活服务类平台盒马、飞猪、阿里健康、 菜鸟网络等纷纷发布政策,保障民众春节期间正常生活。例如不打烊不涨价、可以退票、 坚守岗位等。

  面对抗疫一线医疗物资紧缺的情况,25号大年初一,阿里巴巴就宣布设立10亿元医疗物资供给专项基金,联系了14个国家和地区的供应商,国内58个地区工厂紧急复工,采购大量医疗物资送抵武汉。

  2月上旬,防控工作进入逐步复工重视经济阶段。阿里巴巴于2月10日发布告商家书,发布20条措施扶助中小企业发展。

  阿里巴巴的一系列措施,可谓每一步都提供了精准援助,既切实有效地为国家抗击疫情作出贡献,同时又凸显了企业社会责任。

  媒体巨头动态

  微信内测新功能,拟新增订阅号付费功能和视频号功能

  订阅号付费阅读

  1月15日,微信宣布正在灰度测试订阅号付费能力。成功开通付费功能后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户购买文章后方可阅读全文。此外,官方规定付费图文必须为原创文章,非原创文章不能以付费图文形式群发。目前,付费图文不支持转载、赞赏、 插入广告。

  视频号

  1月22日,微信正式宣布微信视频号开启内测,发力短内容。用户可发布时长在1分钟内的视频,或者9张以内的图片。该功能或对标抖音及快手等短视频创作平台。目前,该功能仅对部分城市的用户开放浏览入口,且只有收到内测的用户可以体验使用。小红书品牌号升级企业号,放宽商家准入门槛

  1月14日,小红书宣布正式将旗下品牌号升级为企业号,放宽商家入驻准入门槛,凡持有营业执照的主体均可申请入驻。小红书企业号还将全面升级包括数据洞察、定制H5、运营工具、粉丝互动、连接线下等在内的多项免费服务。

  此次升级过后,所有入驻商家均可以实现线上店铺、线下门店关联,未来商家可通过企业号主页、私信、笔记等多种渠道展示商家联系方式等信息。对于拥有多家门店、连锁店的商家,小红书还可以根据用户所在地理位置进行就近推荐。这意味着更多线下服务业可进入小红书,企业号将成为小红书打造全链路生活服务场景的主要载体。拼多多直播服务“多多直播”正式上线

  1月19日,拼多多方面宣布多多直播正式上线。据官方介绍,多多直播是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具,以提升合作方用户粘性和流量转化效率。用户登录拼多多App-个人中心-点击头像-点击“我的资料”即可找到多多直播。2019年11月,拼多多开始内测直播,首场以“小小包麻麻” 主导的直播取得了观看数过10万的成绩。随着多多直播的正 式上线,拼多多或将在2020年与淘宝京东等平台在电商直播市场正面交锋。

  媒体投融资/战略合作

  1月17日,荔枝在纳斯达克交易所挂牌上市,股票交易代码为 “LIZI”,发行价为每股美国存托股(ADS)11美元,成为中国音频行业上市第一股。2019年10月底,荔枝正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请。此次荔枝上市,融资资金将主要用于创新产品研发、AI研发投入和海外市场拓展等。

  荔枝FM成立于2013年,于2018年改名“荔枝”。与其他电台相比, 荔枝更重视音频直播和UGC内容。截至2019年11月30日,荔枝用户数已突破2亿,平台已积累了超过1.7亿条原创音频内容;2019年10-11月期间,荔枝月均活跃用户数超5100万,约590万月均活跃内容创作者。品牌传播离不开媒介平台,在日新月异的新媒体环境下,品牌需要时刻把握媒体环境,了解最新媒体动态,紧跟时代浪潮寻找发展机遇,慧科讯业助力企业寻求最佳品牌定位,选择更为合适的媒介渠道与营销方式,提升品牌价值、优化传播与营销效果。

  作为全媒体大数据智能情报专家,慧科讯业致力通过先进的科技、创新的解决方案及专业的服务,将全面的新闻信息转化为与客户息息相关的商机与情报,通过媒体研究及咨询团队深入行业市场的分析调研,为企业提供各类产品服务和解决方案,以精准的数据分析,为机构和平台的品牌发展、传播布局提供专业的数据支持与策略参考。

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